“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedo哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(z哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(m哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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